Pozycjonowanie strony – czym jest i jak działa?

Wyniki wyszukiwania Google nie są przypadkowe. To efekt działania algorytmu, który ocenia witryny i na tej podstawie dobiera rezultaty najlepiej odpowiadające na zapytania użytkowników. To jednak nie oznacza, że nie masz wpływu na pozycje zajmowane w wynikach Google przez Twoją witrynę. Zobacz, co możesz zrobić, aby uzyskać możliwie najwyższą pozycję na wybrane frazy.

Czym jest pozycjonowanie stron WWW?

Pozycjonowanie to działania, których celem jest osiągnięcie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania na konkretne zapytanie. Ustalasz frazy, na których Ci szczególnie zależy, a efektem prowadzonych działań powinien być wzrost widoczności. Dzięki SEO (Search Engine Optimization) witryna będzie pojawiać się na coraz większą liczbę zapytań na wysokich pozycjach w wynikach Google. 

Tylko dlaczego Google, skoro to tylko jedna z wielu wyszukiwarek? Ponieważ jest zdecydowanym liderem rynku w Polsce i na świecie. W naszym kraju ma blisko 90% udziału, a drugą pozycję zajmuje Bing z rezultatem ok. 7%. Właśnie dlatego pozycjonowanie skupia się na Google, co jednak nie oznacza, że przy okazji prowadzonych działań nie zwiększysz widoczności w Bingu.

Pozycja zajmowana przez stronę w wynikach wyszukiwania zależy od wielu czynników. Uzyskanie widoczności na konkurencyjne frazy wymaga natomiast uwzględnienia wszystkich aspektów. Więcej o pozycjonowaniu przeczytasz tutaj: https://smartbees.pl/blog/pozycjonowanie-i-optymalizacja-seo-stron-na-drupal-cms.

Pozycjonowanie – jak osiągnąć wysokie pozycje?

Pierwszym krokiem w kampanii SEO powinno być przeprowadzenie audytu. Na jego podstawie dowiesz się, jaka jest kondycja strony i ustalisz, jak wiele zmian wymaga witryna, aby mogła osiągnąć wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. Jeśli strona od lat nie była aktualizowana, może wymagać diametralnych zmian. Zdarza się, że witryny bazują na starych, nieaktualizowanych od lat systemach CMS, przez co konieczne jest zbudowanie serwisu od zera. Na podstawie audytu ustalisz, jakie kroki podjąć, aby witryna mogła osiągnąć wysokie pozycje. 

Optymalizacja techniczna strony

Zakres tych działań zależy od stanu Twojej witryny. Jeśli powstała niedawno, a nad jej budową czuwał specjalista SEO, bardzo prawdopodobne, że jest zoptymalizowana i wymaga jedynie drobnych korekt. Gdy jednak to stara strona, koniecznych może być wprowadzanie wielu zmian. Optymalizacja techniczna obejmuje takie kroki jak:

• wdrożenie szyfrowanego połączenia, czyli certyfikatu SSL – dzięki niemu połączenie między witryną a urządzeniem użytkownika jest bezpieczne, a adres takiej witryny rozpoczyna się od https:// zamiast http://. Z tego rozwiązania korzysta blisko 90% stron;
• dodanie mapy strony – należy podać jej adres po zalogowaniu do Google Search Console, czyli skarbnicy wiedzy na temat widoczności witryny w wynikach wyszukiwania;
• wprowadzenie przyjaznych adresów URL, czyli opisowych, a nie takich, które składają się z przypadkowych ciągów znaków;
• przyspieszenie witryny – łącznie z uzyskaniem wyższych wyników wskaźników Core Web Vitals;
• responsywność – strona obowiązkowo musi się prawidłowo wyświetlać na urządzeniu użytkownika bez względu na to, z jakiego sprzętu korzysta;
• wyeliminowanie błędów indeksowania, np. 404, ale również innych. Ich listę znajdziesz w Google Search Console;
• zarządzanie przekierowaniami, np. ustawienie przekierowań 301;
• wykluczenie kanibalizacji, czyli przypadków, w których różne podstrony Twojego serwisu są zoptymalizowane pod te same słowa kluczowe. To może powodować problemy z ich widocznością;
• meta tagi, czyli tytuł i opis SEO, przy czym szczególne znaczenie ma ten pierwszy.  Umieść w nim najważniejsze słowo kluczowe, ale nie upychaj fraz. Nie stosuj również żadnych schematów, które powodują, że meta title poszczególnych podstron różni się tylko jednym słowem;
• linkowanie wewnętrzne, czyli odnośniki prowadzące do poszczególnych podstron w witrynie – składają się na nie różne linki, w tym menu główne, stopka, odsyłacze w opisach kategorii, produktów, menu okruszkowe czy linki we wpisach blogowych. Przemyślane linkowanie wewnętrzne jest niezbędne nie tylko ze względu na SEO, ale również zapewnienie internautom witryny zgodnej z ich oczekiwaniami. 

Nie są to wszystkie działania, które mogą być konieczne, aby zoptymalizować witrynę pod względem technicznym. Te działania mogą wymagać poświęcenia kilku godzin, a nawet tygodni. 

Content marketing

Dopracowanie treści w witrynie odgrywa ważną rolę. Przede wszystkim nastaw się na zapewnienie wysokiej jakości tekstów, a nie dodawanie ich masowo, aby było ich jak najwięcej. Staraj się, aby treść nie tylko odpowiadała na zapytania użytkowników, ale również ich aktywizowała. Idealnie, jeśli podzielą się znalezionym contentem w serwisach społecznościowych, skomentują go, udostępnią na swoim blogu.

Dobieraj wyłącznie tematy, które są wartościowe dla użytkownika. Powinien się z nich dowiedzieć, jak korzystać z Twoich produktów czy też jak samodzielnie radzić sobie z usterkami.

Treści wymagają również optymalizacji pod SEO, co jest niezbędne, aby witryna mogła uzyskać wysokie pozycje w Google. Po pierwsze musisz przeprowadzić analizę słów kluczowych, aby wybrać odpowiednie dla każdej podstrony Twojej witryny. Do ich ustalenia możesz wykorzystać takie narzędzia jak Senuto, Semstorm czy Planer słów kluczowych Google Ads. Kiedy już ustalisz frazy, możesz przejść do optymalizacji poszczególnych treści. Główna fraza dla danej podstrony powinna się znaleźć w:

• meta title – najlepiej na samym początku tytułu;
• meta description, czyli w opisie SEO; 
• nagłówku H1, czyli zazwyczaj tytule artykułu, nazwie kategorii czy produktu;
• pozostałych nagłówkach, czyli H2-H6, ale tylko naturalnie, nie wstawiaj ich na siłę;
• leadzie do tekstu;
• akapitach;
• opisie pliku graficznego – chodzi tutaj o tag alt;
• nazwie pliku graficznego – słowa oddziel w niej za pomocą łączników zamiast podkreślników. 

Pamiętaj, że chodzi o naturalne wykorzystanie fraz. Ich upychanie nie przyniesie Ci żadnych korzyści. Jeśli chodzi o pozostałe słowa kluczowe, to najlepiej, jeśli znajdziesz dla nich miejsce w nagłówkach i w treści danej podstrony. 

Link building

Kolejnym ważnym działaniem w pozycjonowaniu jest budowanie profilu linkowego, czyli pozyskiwanie odnośników, które prowadzą do Twojej witryny. Kieruje się przy tym następującymi zasadami:

• stawiaj na jakość, a nie na jak największą liczbę odnośników;
• pozyskuj linki z witryn powiązanych tematycznie – podobnej branży, ale również powiązane pod względem lokalizacji, np. związane z tym samym miastem;
• unikaj linków z witryn, które powstały tylko po to, aby je sprzedać, gdzie każda podstrona zawiera linki reklamowe;
• głównie pozyskuj linki w formie adresu URL – unikaj odnośników z takim tytułem jak pozycjonowane słowa kluczowe;
• pozyskuj linki regularnie, zamiast zdobywać dużą ich liczbę na raz.

Linki są niezbędnym elementem w SEO, jeśli chcesz pokonać inne strony na konkurencyjne frazy. 

Jeśli chcesz osiągnąć wysokie pozycje w Google, podejmij wszystkie z wymienionych działań. W przeciwnym wypadku w pewnym momencie może pojawić się problem. Ważne jest stawianie na jakość w każdym aspekcie, gdyż szukanie drogi na skróty może się zakończyć utratą widoczności, czego doświadczyło mnóstwo witryn – nawet tych, które przez lata doskonale sobie radziły. To, że aktualnie dana metoda działa, nie oznacza, że identycznie będzie za jakiś czas. Dlatego nie szukaj uproszczeń. Staraj się stworzyć witrynę, która zapewnia pozytywne doświadczenia – nie myśl wyłącznie o spełnianiu wymagań Google.